Ein Influencer (weiblich: Influencerin) ist eine Person, die in sozialen Netzwerken wie Instagram, TikTok oder YouTube eine große Anhängerschaft hat und deren Meinungen, Geschmack und Kaufentscheidungen beeinflusst.
Das englische to influence heißt „beeinflussen“. Wörtlich ist ein Influencer also ein „Beeinflusser“.
Viele Influencer verdienen Geld mit Werbung für Marken. Bezahlte Beiträge müssen in Deutschland als Werbung gekennzeichnet werden.
Wortart
Substantiv, maskulin (der Influencer, Plural: die Influencer)
Aussprache
[IN-flu-en-ser]
Herkunft
englisch influencer, zu to influence (beeinflussen), lateinisch influere (hineinfließen)
Influencer bauen über Fotos, Kurzvideos, Livestreams oder Podcasts eine Gemeinschaft auf, die ihnen folgt. Ihr Einfluss beruht weniger auf Fachautorität als auf Nähe: Follower erleben den Alltag, die Meinungen und die Vorlieben der Person mit und empfinden sie oft wie eine Bekannte. Empfehlungen wirken dadurch persönlicher als klassische Werbung. Genau deshalb arbeiten Unternehmen mit Influencern zusammen. Man spricht dann von Influencer-Marketing.
Typische Themenfelder sind Mode, Beauty, Fitness, Ernährung, Reisen, Gaming, Familie, Finanzen und Technik. Es gibt auch Influencer, die vor allem politisch, wissenschaftlich oder gesellschaftlich informieren. Für sie wird oft das neutralere Wort Content Creator (Inhaltsersteller) benutzt.
Arten von Influencern
Meist werden Influencer nach ihrer Reichweite eingeteilt. Die Grenzen sind nicht fest geregelt und schwanken je nach Agentur und Plattform. Kleinere Accounts haben oft eine engere Bindung zu ihrem Publikum, große erreichen mehr Menschen auf einmal.
Infografik: Gängige Einteilung von Influencern nach Followerzahl. Die Grenzwerte sind Richtwerte, keine festen Regeln.
Herkunft
Das lateinische influere („hineinfließen“) prägte im Mittelalter die Vorstellung, dass von den Sternen eine Kraft auf die Menschen „einfließt“. Daraus entstand englisch influence (Einfluss). Ein influencer war im Englischen schon länger jemand, der andere beeinflusst. Die heutige Bedeutung als Social-Media-Persönlichkeit setzte sich ab etwa 2010 mit dem Aufstieg von Instagram und YouTube durch. Ins Deutsche kam das Wort in dieser Bedeutung um die Mitte der 2010er-Jahre und steht inzwischen im Duden. Ältere deutsche Entsprechungen sind Meinungsführer und Multiplikator.
Verwendung und Werbung
Das Wort ist neutral, kann aber je nach Ton anerkennend oder spöttisch klingen. Ein Satz wie „Die ist doch nur Influencerin“ wertet ab, als sei das kein richtiger Beruf. Rechtlich wichtig: Wer für einen Beitrag Geld, kostenlose Produkte oder andere Vorteile erhält, muss den Beitrag in Deutschland erkennbar als Werbung kennzeichnen, etwa mit „Werbung“ oder „Anzeige“. Die Einzelheiten haben Gerichte in den vergangenen Jahren immer wieder präzisiert. Oft gehören zum Influencer-Alltag auch Treffen mit Fans, sogenannte Meet and Greets, und Liveübertragungen, die man streamt.
Beispiele
Die Fitness-Influencerin zeigt jeden Morgen ihr Training in der Story.
Das Start-up arbeitet mit mehreren Micro-Influencern aus der Kochszene zusammen.
Er möchte nach dem Abitur hauptberuflich Influencer werden.
Der Beitrag war nicht als Werbung gekennzeichnet, obwohl die Influencerin bezahlt wurde.
Viele Jugendliche vertrauen Influencern mehr als klassischer Werbung.
Die Marke hat einen bekannten Gaming-Influencer als Markenbotschafter gewonnen.
Synonyme und verwandte Begriffe
Begriff
Nuance
Content Creator
betont das Erstellen von Inhalten, neutraler
Blogger, Vlogger
älter, nach Format: Text-Blog oder Video-Blog
Meinungsführer
deutscher Fachbegriff aus der Kommunikationsforschung
berühmt durch Auftritte und Stil, nicht unbedingt online
Schreibweise: Richtig sind der Influencer, die Influencerin, Plural die Influencer und die Influencerinnen. Falsch sind Influenzer und Influencers im deutschen Satz. Zusammensetzungen werden mit Bindestrich geschrieben: Influencer-Marketing, Fitness-Influencerin.
Häufige Fragen
Was macht ein Influencer genau?
Er erstellt regelmäßig Inhalte für soziale Netzwerke, pflegt seine Community und arbeitet häufig mit Marken zusammen, deren Produkte er vorstellt.
Wie verdienen Influencer Geld?
Vor allem durch bezahlte Kooperationen, Provisionen über Affiliate-Links, Werbeeinnahmen der Plattformen, eigene Produkte und bezahlte Auftritte.
Ab wie vielen Followern ist man Influencer?
Eine feste Grenze gibt es nicht. Häufig spricht man ab einigen tausend Followern mit einem klaren Themenschwerpunkt von Nano-Influencern.
Wie sagt man Influencer auf Deutsch?
Eine genaue Entsprechung gibt es nicht. Am nächsten kommen Meinungsmacher oder Meinungsführer; im Alltag wird fast nur das englische Wort benutzt.
Mein Name ist Anatoli Bauer und ich wohne ganz im Norden von Deutschland an der Nordseeküste in Husum. 1997 bin ich mit 9 Jahren als Spätaussiedler nach Deutschland gekommen. Seitdem habe ich mich leidenschaftlich gerne mit der deutschen Sprache beschäftigt und irgendwann ist die Idee zu einer Sammlung von Erklärungen für Fachwörter und Fremdwörter entstanden. Nun befinden sich hier auf Fachwort24.net über 500 Erklärungen für Fachwörter und die Sammlung wird regelmäßig erweitert.
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