Adressatengerecht bedeutet: so gestaltet, dass es zum Empfänger passt. Inhalt, Wortwahl, Ton und Form sind auf dessen Vorwissen, Interessen und Erwartungen abgestimmt.
Das Wort begegnet vor allem in der Schule („Schreibe adressatengerecht“), in Bewerbungen, im Beruf und in der Öffentlichkeitsarbeit.
Gleichbedeutend sind zielgruppengerecht und empfängerorientiert.
Wortart
Adjektiv; Substantiv: die Adressatengerechtheit (selten)
Aussprache
[a-dre-SSA-ten-ge-recht]
Herkunft
Adressat (Empfänger, zu Adresse, französisch adresser = an jemanden richten) + gerecht (angemessen)
an der Zielgruppe vorbei, unpassend, unverständlich
Sprachebene
bildungs- und fachsprachlich (Schule, Kommunikation, Beruf)
Was bedeutet adressatengerecht?
Ein Adressat ist die Person oder Gruppe, an die sich eine Nachricht richtet: der Leser eines Briefs, die Zuhörer eines Vortrags, die Kundschaft einer Werbung. Adressatengerecht ist eine Nachricht dann, wenn sie diesen Empfängern gerecht wird, also für sie verständlich, relevant und im passenden Ton formuliert ist.
Derselbe Sachverhalt kann deshalb ganz unterschiedlich aufgeschrieben werden. Eine Ärztin erklärt eine Diagnose einem Kollegen mit Fachbegriffen, dem Patienten in Alltagssprache und einem Kind mit einem Bild. Alle drei Erklärungen können adressatengerecht sein, jede für ihr Publikum.
Worauf es ankommt
Wer adressatengerecht schreiben oder sprechen will, stellt sich vorab ein paar Fragen:
Wer liest oder hört zu? Alter, Vorwissen, Beruf, Beziehung zum Absender.
Was weiß die Person schon? Fachbegriffe nur verwenden, wenn sie bekannt sind, sonst erklären.
Was will sie wissen? Das Wichtigste zuerst, Nebensächliches weglassen.
Welcher Ton passt? Du oder Sie, förmlich oder locker, sachlich oder persönlich.
Welche Form passt? E-Mail, Brief, Präsentation, Aushang oder Chatnachricht, kurz oder ausführlich.
In der Schule ist adressatengerecht ein typisches Bewertungskriterium, etwa bei Leserbriefen, Erörterungen oder Reden. Gemeint ist dann: Der Text berücksichtigt erkennbar, an wen er sich richtet, zum Beispiel an die Schulleitung, an Mitschüler oder an die Leser einer Zeitung. Eng verwandt ist der Begriff der didaktischen Aufbereitung im Unterricht.
Infografik: Dieselbe Information wird für jede Zielgruppe anders formuliert; jede Fassung ist adressatengerecht für ihr Publikum.
Im Beruf und in der Bewerbung
Auch außerhalb der Schule ist das Prinzip zentral. Eine Bewerbung ist adressatengerecht, wenn sie zeigt, dass man das Unternehmen und die Stelle verstanden hat, statt ein Standardschreiben zu verschicken. Ein Bericht für die Geschäftsführung beginnt mit Ergebnis und Empfehlung; Details stehen im Anhang. Eine Anleitung für Laien verzichtet auf Abkürzungen oder erklärt sie beim ersten Auftreten.
Beispielsätze
Beispiele
Der Leserbrief ist gut argumentiert, aber nicht adressatengerecht: Er richtet sich an Jugendliche und ist voller Fachbegriffe.
Bitte formulieren Sie die Pressemitteilung adressatengerecht für Lokalzeitungen.
Ein adressatengerechtes Anschreiben geht auf das Unternehmen und die ausgeschriebene Stelle ein.
Die Broschüre erklärt die Impfung adressatengerecht in einfacher Sprache.
Im Vortrag vor dem Vorstand kam es auf eine adressatengerechte Kurzfassung an, nicht auf jedes Detail.
Gute Lehrkräfte erklären denselben Stoff je nach Klasse adressatengerecht.
Synonyme und Gegenteile
Wort
Nuance
zielgruppengerecht
fast gleichbedeutend, häufiger in Marketing und Werbung
empfängerorientiert
betont die Perspektive des Empfängers, typisch in Kommunikationstrainings
leserfreundlich
nur für geschriebene Texte; betont Verständlichkeit und Gliederung
situationsangemessen
bezieht auch Anlass und Rahmen ein, nicht nur die Person
verständlich
allgemeiner; ein Text kann verständlich, aber für die Zielgruppe uninteressant sein
Gegenteil: an der Zielgruppe vorbei
Inhalt oder Ton passen nicht zu den Empfängern
Adressatengerecht zu kommunizieren gilt als Zeichen guter Ausdrucksfähigkeit. Wer dabei auch noch flüssig und treffend formuliert, wirkt eloquent; wer Kritik so verpackt, dass das Gegenüber etwas damit anfangen kann, äußert sich konstruktiv.
Typische Fehler: Man schreibt adressatengerecht zusammen und mit zwei d und zwei s, nicht „adresatengerecht“ oder „addressatengerecht“ (das doppelte d ist die englische Schreibung von address). Die Fuge lautet -en-: adressatengerecht, nicht „adressatgerecht“.
Merksatz: Nicht „Was will ich sagen?“, sondern „Was muss mein Gegenüber hören, um es zu verstehen?“
Häufige Fragen
Was ist ein Adressat?
Der Empfänger einer Nachricht, also die Person oder Gruppe, an die sich ein Brief, ein Text oder eine Rede richtet.
Was heißt adressatengerecht schreiben in der Schule?
Den Text erkennbar auf die angegebenen Leser zuschneiden: passende Anrede, passender Ton, angemessene Wortwahl und Inhalte, die für diese Leser wichtig sind.
Ist adressatengerecht dasselbe wie zielgruppengerecht?
Fast. Zielgruppengerecht wird eher für größere Gruppen im Marketing verwendet, adressatengerecht auch für einzelne Empfänger.
Wie schreibt man adressatengerecht richtig?
Zusammen und klein: adressatengerecht, mit zwei d, zwei s und der Fuge -en-.
Mein Name ist Anatoli Bauer und ich wohne ganz im Norden von Deutschland an der Nordseeküste in Husum. 1997 bin ich mit 9 Jahren als Spätaussiedler nach Deutschland gekommen. Seitdem habe ich mich leidenschaftlich gerne mit der deutschen Sprache beschäftigt und irgendwann ist die Idee zu einer Sammlung von Erklärungen für Fachwörter und Fremdwörter entstanden. Nun befinden sich hier auf Fachwort24.net über 500 Erklärungen für Fachwörter und die Sammlung wird regelmäßig erweitert.
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